网红概念企业是怎么割韭菜的
2020-05-22 12:30 网红

网红概念企业是怎么割韭菜的

来源:商业人物(ID:biz-leaders) 编辑:郭儒逸

 

 

剁手党们捧着手机,进入某个大牌网红的带货直播间,一边听着产品先容,一边准备疯狂点击抢单。商品很快秒光,几乎不需要休息,主播便麻利地喊出了下一件。

直播电商成了最新潮流,明星、官员、CEO纷纷打开摄像头,要感受蓬勃旺盛的消费能力。在直播间销售额蹭蹭上涨的时候,没有一个剁手党是“无辜”的。每笔微不足道的交易,都在做着令人感动的贡献。

流下几滴感动热泪的,应该要有一些网红概念的上市企业。

要么高调宣布业务转型网络营销,要么声称与网红直播机构进行合作,借着网红经济的风口,一批上市企业成了股民眼中炙手可热的标的。

目前,A股的“网红经济概念股”有30多家。其中,不少上市企业过去几个月的表现,给外界的印象可谓深刻——股价持续大涨、高管频频减持,还没来得及看到提振业绩,就已经套现走人。一通操作下来,不禁令人抚掌叫绝。

在深交所上市的家纺企业梦洁股份,是最近被盯上的那个。

5月11日,梦洁股份宣布与电商直播机构谦寻学问合作——当红主播薇娅便在谦寻旗下,消息公布之后,梦洁股份连续七天涨停,股价大涨95%。即便是几天后深交所下发关注函,都没能摁住上涨的势头。

5月21日,梦洁股份发布一则公告显示,梦洁股份实控人的前妻在5月12日至5月18日期间,精准减持1420万股股份。这几笔减持的均价在5.28-7.58元之间,是今年来梦洁股份的股价高位。

其实在宣布和薇娅合作前的一个月,梦洁股份就预告了这次减持。而在公开合作消息的前一个交易日,梦洁股份蹊跷涨停,还一度引发交易所的质疑。

在梦洁股份之前,市场上最火热的网红概念股非“星期六”莫属。星期六是A股第一家上市的女鞋品牌,去年收购一家社交电商企业之后,开始从线下向互联网模式转型。今年最疯狂的时候,星期六曾上演过26天17个涨停的神话。

深交所在3月份就曾关注星期六,要后者说明是否有炒作热点配合减持的情况。事实上,星期六控股股东于一月份曾分四笔减持735万股,多名高管也合计减持近40万股。到5月18日,据星期六披露,从1月16日至5月15日,控股股东及一致行动人累计减持近2600万股股票。其中5月14日、15日这两天,就减持1076万股。

因类似情形而收到监管函的,还有美妆企业御家汇、金字火腿以及三五互联等多家企业。其中,金字火腿可算是今年开年首只网红概念股,曾凭借与李佳琦的直播合作,一时风头大盛。截至5月20日,金字火腿今年来股价涨幅已近30%。而在5月11日、12日两天内,企业实控人及一致行动人合计减持1%,减持均价也均为金字火腿近期的股价高点。

 

在高管、大股东和相关人士等忙着减持套现时,有些网红概念上市企业已经“翻船”

首先是业绩方面,今年一季度有25家相关企业净利润下滑,12家处于亏损状态。其中,梦洁股份一季度营收和净利润均大幅下降,扣非净利润甚至腰斩。此外,不少企业的直播带货收入在总收入中占比并不高。金字火腿此前就曾回复深交所称,与主播合作的模式并不是主要销售来源,所占销售比例还较低。御家汇也表示,去年通过类似模式带来的收入仅占全年收入的10%,对企业业绩影响并不大。

股价方面,则以星期六为代表,在经历了一波迅猛涨势之后,目前已大不如前。截至5月21日收盘,星期六从今年来36.56元的最高点跌至20.11元,跌幅将近45%。而一季度,星期六净亏损4900万元。

两个多月前还被市场热捧的顶流网红企业,气势已经去了大半。剩下一些追涨杀入的股民,如今只能悔恨不迭。

不需要有多亮眼的业绩,踩点发几份相关公告,“收割”起来可谓干脆、凌厉。在剁手党和股民擦肩而过的时候,可能都没意识到,自己都是抬轿子的人。除了赚得盆满钵满的主播们,那些顺利高位套现走人的,真是这轮直播带货的一大赢家

有媒体统计,目前涉及薇娅或李佳琦两位头部主播的上市企业,已达到21家。在星期六跌落神坛之后,梦洁股份和御家汇等接棒成为了新的市场明星,自5月以来的股价涨幅甚至超过70%。御家汇因宣传网络直播而近期股价大涨,不过深交所几天前的一纸问询函,令其动荡跌停,这一幕似乎给市场敲响了警钟。

A股市场上从来不缺少热点和概念,也产生过太多的明星。不论上市企业多么理直气壮地表示,线上直播是如此有前景的业务,但高管和股东们的身体起码是诚实的——他们用频繁的减持,给这张画出的大饼投了票

至于退潮之后的一地鸡毛,谁会在乎呢。

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